pillen medicijnen bijsluiter

Beyond the Pill: nieuwe kansen voor de farmaceutische industrie

Door Koen Scheerders

De manier waarop farmaceuten hun marketing plegen is de afgelopen jaren veranderd. Waar eerst de fabrikant het bij de prijsstelling van zijn producten voor het zeggen had, krijgt nu het ziekenhuis meer zeggenschap. De beheersbaarheid van zorgkosten is een belangrijk thema geworden en fabrikanten moeten met die trend meegaan. Dat betekent een cultuuromslag, waarbij het accent niet ligt bij het geneesmiddel, maar bij de toegevoegde waarde en de service die een farmaceut biedt.